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Publicité : le jackpot de l'ouverture du marché


Etudes
Mardi, 27 Juillet 2010 10:00

Le changement de législation et de régulation concernant les jeux en ligne provoque une hausse des investissements publicitaires. Selonl les chiffres de Kantar Media publiés dans le journal La Tribune, c'est 50 millions d'euros bruts qui ont été investis dans la publicité par les différents opérateurs. 34% de cette somme a été investie sur Internet.

L'ouverture à la concurrence des marchés et paris en ligne ressemble donc à un jackpot pour les groupes d'informations. Le média qui semble profiter le plus de cette manne est la télévision. En plus de récolter les investissements publicitaires massifs dus à l'ouverture, les groupes médias ont passé de lucratifs contrats d'exclusivité avec les opérateurs présents sur le marché français du jeu en ligne. RTL s'est par exemple associé avec la Française des Jeux alors que le Groupe Amaury passait lui un partenariat avec BWin.

Selon des estimations communiquées à Reuters par Kantar Media, les opérateurs ont investi à 65% dans des spots de télévision sous forme de publicité et de sponsoring d'émissions. La presse récupère 24% des investissements publicitaires, la radio seulement 8%.

Les trois opérateurs les plus actifs sur le marché sont le PMU, BWin et la Française des Jeux. A eux trois, ils ont investi plus de la moitié du total dépensé par tous les opérateurs depuis l'autorisation de la publicité. "On avait l'intention d'investir fortement au début pour faire savoir que le PMU, ce n'est plus seulement du pari hippique, mais aussi du pari sportif. Ce n'était pas juste une grosse vague de lancement", a conclu Cyrille Giraudat. Un directeur marketing du PMU qui compte bien continuer l'offensive publicitaire...








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